La enseñanza de la excelencia creativa en Publicidad
Underground es la Escuela de Publicidad y Creatividad más prestigiosa de Latinoamérica. Sus alumnos aprenden a pensar el proceso de comunicación de marcas y se convierten en profesionales preparados para las grandes agencias del mundo.
Nos pusimos en contacto con Tony Waissman, Director Creativo de FCB Buenos Aires, que dirige Underground junto a Pablo Gil, CEO de Coupe Buenos Aires.
¿Por qué y cómo eligieron abrir esta escuela?
TW: La verdad que a veces la realidad te hace accionar al algunos sentidos y este fue el caso. La escuela abre por una necesidad del mercado en la cual quienes estudiábamos publicidad en distintos lugares sentíamos que éramos buenos porque eso era lo que nos decían quienes eran nuestros profesores y la realidad, de allí para afuera era totalmente lo contrario. Los trabajos excelentes dentro del instituto, afuera eran un desastre y esa realidad no es justa para quienes estudian y tampoco para aquellos que buscan gente para incorporar. De esa realidad nace otra, Underground ya hace unos 13 años.
¿Qué evalúan a la hora de abrir un nuevo curso?
T.W: Volviendo a las realidades, tomando como ejemplo el curso de creatividad en medios digitales surge de una necesidad del mercado y viendo que la importancia y relevancia que lo digital estaba, está y va a seguir teniendo. Nuestro trabajo diario nos hizo dar cuenta que el atl ahora también es digital. Los nuevos cursos nacen de aquellas falencias en los aspirantes a creativos. Donde vemos falencias, atacamos con educación.
¿Qué ventajas encuentra un profesor que enseña en esta escuela?
T.W: La verdad que para todo profesor que este en Underground es un aprendizaje enorme también para ellos ya que necesitan devolverle a los alumnos, y con criterio, porqué una idea es buena o no y por dónde es el camino a seguir para llegar a una buena idea. Uno tiene que buscar argumentos relevantes y verdaderos para poder marcarle el camino a otros, y eso hace que cada día en cada clase, cada profesor se ponga a prueba y aprenda de cada devolución que hace.
¿Qué acciones realizan para llegar a nuevos alumnos potenciales? ¿Cómo resaltar entre toda la oferta educativa?
T.W: La mejor publicidad de algo sgiue siendo el boca a boca, el que te lo recomienda y en quien vos confiás. Pasa eso mismo hoy con lo que se viraliza, porqué se viraliza?, porque te llega de un amigo, de un familiar, de alguien en quien confiás en su criterio y así vos haces lo mismo y la cadena continua. Lo más importante para nosotros no es lo que se va sino lo que queda, qué trabajos hicieron los chicos para mostrarle a los otros para que también lo hagan ellos en un futuro curso. Por otro lado, qué pasa con esos chicos una vez que egresan de Underground, dónde entran, a qué agencias, qué trabajos hacen, etc?. Por ende, la mejor publicidad de Underground son los éxitos de los egresados en sus carreras y los trabajos que hacen, tanto en Underground como luego. Por supuesto también estamos presentes fuertemente en redes sociales, web sites de publicidad, etc.
¿Enseñar puede ser rentable?
T.W: Enseñar siempre es rentable si pensás que ya educar es rentable para el futuro de un país, o de muchos. La rentabilidad en nuestro caso no se mide en dinero simplemente, sino en cuan rentable, cuan feliz y cuanto nos llena que esos chicos que llegan desorientados el primer día, terminen siendo profesores en Underground y/o sean reconocidos en lo que hacen dentro de sus agencias. Nuestro objetivo número uno es, y siempre va a ser, la calidad creativa de los chicos que salen de Underground, así es en Argentina y así también es en Perú, donde también estamos presentes.
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